Para diversos brasileiros, as mudanças capilares são determinantes na autoestima, sejam elas decididas por escolha própria ou fatores externos, como oscilações hormonais e psicológicas ou até mesmo em movimentos lunares. Ao entender esses pontos e as demandas dos consumidores, o Boticário apresenta a linha O Boticário Match Science Crescimento, com ativos desenvolvidos em laboratório para tratamentos eficazes, oferecendo fórmulas inovadoras de alta performance para resultados comprovados cientificamente, que entrega 50% mais crescimento e três vezes menos queda.

Com conceito criativo e filme de campanha criados pela GUT Agency, a marca apresenta a ciência e inovação que há por trás de O Boticário Match Science Crescimento, convidando a todos para conhecerem os ativos únicos que agem diretamente no bulbo capilar, como óleo de rícino e Baicapil®, presentes em toda a linha para o crescimento saudável dos cabelos. Segundo Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a novidade chega para entrar na rotina dos consumidores como um aliado essencial para manter a saúde dos fios em dia.

“Com o lançamento de Match Science Crescimento, fomos entender as preocupações que as pessoas têm sobre as interferências que podem afetar o crescimento dos fios. A partir disso, vimos a oportunidade de levar um convite, a fim de apresentar a ciência e inovação da nossa linha, que entrega resultados imediatos de crescimento saudável, em qualquer que seja o fator externo ou atenção”, comenta a executiva.

Para Dolores de Pauli, Diretora de Grupo de Contas da GUT São Paulo, a campanha tem, como intuito principal, explorar, ampliar e carregar o diálogo sobre as diversas formas de cuidados com os cabelos, exaltando que ativos essenciais podem compor uma rotina com resultados de sucesso. “Por meio de social listening nas redes sociais, mapeamos o comportamento real da consumidora – muito preocupada com as mudanças no calendário – e, a partir disso, conseguimos evidenciar os benefícios de O Boticário Match Science Crescimento com uso combinado e olhar cuidadoso", comenta Dolores.

O vídeo produzido pela UltraVioleta será veiculado nas redes sociais oficiais do Boticário. Confira a campanha na íntegra. Com a frente de PR liderada pela PROS e a curadoria de influenciadores contratados realizada pela Publination, a marca conta ainda com um time de influenciadores composto por nomes, como a empresária, escritora e criadora de conteúdo, Bruna Vieira.

LAB DO CRESCIMENTO: ATIVAÇÃO EM SÃO PAULO ABRE SALÃO DE BELEZA DA MARCA EM EXPERIÊNCIA EXCLUSIVA E GRATUITA

Para marcar o lançamento da linha, a marca criou a experiência Lab Crescimento. Entre os dias 13 e 16 de março, o salão House of Beauty, localizado no Boticário Lab, em Pinheiros, zona oeste de São Paulo, o expert da marca em cabelos, Ricky dos Anjos, e as cabelereiras Luísa Galvão e Cecília Macedo vão receber o público para uma rotina completa de haircare – com testagem dos produtos e do corte.

FICHA TÉCNICA

Agência: GUT São Paulo

Anunciante: O BOTICÁRIO

Produto: O Boticário Match Science Crescimento

Títulos: Match Crescimento

Duração: 1x30" + 1x15" + 1x10" + 1x6"

Território: Brasil
 

Aprovação do cliente

Marketing Director: Marcela de Masi

Brand Manager: Raquel Abdala

Brand Coordinator: Maria Victoria de Almeida

 

ECD: Bruno Brux e Murilo Melo

Creative Directors: Julia Mota e Lucas Adam

Creatives: Carolina Ribeiro, Jorge Lucas e Júnior Santos

Managing Director: Valéria Barone

Head of Account: Alessandra Visintainer

Group Account Director: Dolores de Pauli

Account Manager: Andrio Foppa e Guilherme Moliterni

Account Supervisor: Giovanni Napoli

Account Executive: Milena Cruz

Head of Strategy: Amanda Agostini

Strategy Director: Gisele Bambace

Strategy Manager: Júlia Garcia

Strategy Supervisor: Paula Baião

Head of Content: Patricia Moura

Social Strategists: Deyse Albiach e Marcos Vinicius

Co-head of Media & Effectiveness: Douglas Silveira

Media Manager: Paola Moreira Bastos

Media Supervisor: Jayane Lopes

Media Assistant: Bianca Pirane

Head of Operations: Mariane Goebel

Head of Production: Julia Ramos

Production Manager: Milaine Almeida

Producer Jr: Yris Franco
 

Produtora de Imagem: Ultra Violeta

Produção Executiva: Gilberto Pires (Gibinha) e Roberta Reigado

Coordenação de Pesquisa Criativa: Vera Esteves

Assistente Criativa: Paulo Mangini

Arte de tratamento: Marcos Akkari e Alice Guedes

Atendimento: Carla Onishi e Barbara Matsuda

Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Cynthia Gama e Adressa Miyasato

Diretor de Cena: Júlia Cruz

Assistente de Direção: Carol Bretas e Laura Rubio

Diretor de Fotografia: João Batista Frohlich

Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco

Produtora: Cintia Vitty

Diretor de Arte: Carolina Campos

Produtora de Arte: Nelba Cardoso

Figurinista: Ana Lima

Produção de Elenco: Daniel Ortega

Maquiagem: Rick dos Anjos

Shooting: Cleiton Cafeu

Som Direto: Alexandre Turina

Coordenador de Pós-produção: Rodrigo Parente

Pós-produção: Space Gorilla

Finalizador: Lucas Marini

Montagem: Sérgio Diniz

Supervisor de VFX: Cadu Cipolla

Color: Acauan Pastore

Produção Executiva de Pós: Ana Ourique

Produtora: Pingado Áudio

Direção Musical: Will Bone

Produção Musical: Cyberkills, Caio Rennó e Fuso

Finalização: Lucas Weingaertner

Produção Executiva: Lu Novelli

Atendimento: Guilhermina de Paula e Bruno Rodrigues

Coordenação de Produção: João Pedro Juknevicius

Locutora: Sabrina Wilkins

Sobre O Boticário               
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.

*Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022.             
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.     
 

Sobre a GUT São Paulo

A GUT é mais que uma agência de publicidade. É um espaço que respira criatividade, inovação e vontade de se comunicar com propósito. Fundada em 2019 pelos publicitários Anselmo Ramos e Gastón Bigio, a GUT é focada na criação e execução de campanhas arrojadas, com forte potencial de viralizar e gerar conversas. Entre seus principais clientes, estão Porto Seguro, Mercado Livre, Mercado Pago, Skol, Nestlé, Quinto Andar, entre muitos outros.

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