Acreditando que a verdadeira força nasce da coragem de enfrentar desafios, o Boticário lança uma campanha que incentiva os homens a transformar obstáculos em impulso para seguir em frente. Como desdobramento, a marca apresenta o evento “Clash of Giants”, um espetáculo de adrenalina e superação. A ação marca a chegada de Clash, nova linha de perfumaria masculina que rompe com os padrões tradicionais de sucesso e inspira o homem a encarar as pressões do dia a dia com resiliência e determinação. 

Sob pressão, a água se transforma. De um elemento de calma e beleza, ela revela sua força, criando o cenário ideal para que apenas os mais preparados consigam transformar desafios em superação. A ação “Clash of Giants” levará a adrenalina e a superação ao limite em um desafio épico no Boa Vista Village Surf Club — uma praia artificial com ondas perfeitas, desenvolvidas a partir da tecnologia PerfectSwell® — resultando em um verdadeiro teste de força, habilidade e coragem. 

Inspirados no método de extração em alta pressão de Clash, que impulsiona os homens a atingirem sua melhor performance, os atores Rodrigo Santoro e Nicolas Prattes, o cantor L7NNON e surfistas da nova geração do esporte no Brasil enfrentarão três baterias desafiadoras em diferentes modalidades do surfe a convite de quem bem entende do assunto: Gabriel Medina, embaixador da marca.  

Esse conceito também ganha vida no filme da campanha, “Clash. Da pressão nasce a força”, criado pela agência AlmapBBDO. A produção explora o confronto entre dois elementos imponentes – água e rocha –, simbolizando a tensão entre resistência e transformação. Essa metáfora traduz a jornada de superação proposta pela marca, mostrando que a verdadeira força surge do embate com os desafios. Personificando essa narrativa, Gabriel Medina, atleta de alta performance que vai além do surfe, representa a busca incansável pela superação. Sua trajetória, marcada por conquistas dentro e fora do mar, inspira a marca a celebrar a resiliência e a força nasce da pressão. Assista aqui: https://www.youtube.com/watch?v=KuHQfK8aIy8 

De acordo com Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário, este lançamento reafirma o compromisso da marca em inovar e explorar novas perspectivas, consolidando seu papel de vanguarda na perfumaria. ”Clash abre um novo capítulo na perfumaria masculina, trazendo uma narrativa ousada e autêntica que reflete esse espírito de resiliência. Nesse movimento, Clash of Giants – uma disputa eletrizante em um cenário de alto impacto - se materializa como uma dinâmica desafiadora e os grandes nomes envolvidos elevam essa experiência a outro nível, provando que é sob pressão que grandes histórias são escritas”. 

A campanha 360° contará com veiculações em TV aberta e fechada, redes sociais e plataformas de streaming, além de pílulas de conteúdo do evento e um segundo filme (link), desta vez com foco no produto. “Esse trabalho é fruto de uma parceria entre agência, cliente e produtora. Juntos, conseguimos materializar o principal atributo da fragrância: o encontro da água com a rocha. Dois lados que todos temos dentro de nós — especialmente o Medina. Um atleta tão leve que chega a voar sobre as ondas, mas um homem tão forte que nem mesmo uma lesão consegue derrubar”, comenta Igor Cabó, diretor de criação na AlmapBBDO.  

No pré-lançamento exclusivo para revendedores, a marca investe em uma estratégia robusta para potencializar Clash em todos os pontos de contato. Pela primeira vez, um evento especial na IFF reuniu top revendedores e formadores de opinião, oferecendo uma experiência imersiva. A ativação contou com cobertura no Instagram @influsdabeleza, além de vídeos personalizados de Medina, uma landing page exclusiva e materiais de apoio. No e-commerce, a visibilidade será ampliada com mídia paga, espaços premium e personalização inédita do logo, app e site, incluindo vídeos, gifs animados e atualizações nas APP Stores. 

Ao longo de março, a marca ainda promoverá uma série de ativações especiais, transformando algumas lojas, incluindo suas Flagships – lojas conceito –, em espaços que capturam a essência da nova fragrância e ampliam o potencial de talkability da marca. Com um olhar regionalizado, unidades em mais de 20 estados terão fachadas personalizadas, proporcionando uma experiência imersiva e envolvente para os clientes. 

Simulação - Boticário LAB Morumbi 

No Boticário Lab, no Morumbi Shopping, um espaço interativo permitirá a experimentação de Clash, com esculturas espelhadas que destacam o produto. Já na Flagship de Pinheiros, em parceria com o Café Amor Espresso, a marca lança uma bebida especial de edição limitada, inspirada no frescor marcante de Clash. Além disso, nos dias 15 e 16 de março, a loja será transformada em uma pop-in exclusiva dedicada à fragrância. 

Simulação - Boticário LAB Pinheiros 

FICHA TÉCNICA 

Agência: AlmapBBDO 
Anunciante: O Boticário 

Título: The Perfect Clash 
Produto: Clash 
Campanha: Novo Clash. Da pressão nasce a força. 

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu 
CCO: Pernil 
Diretor de Criação: Igor Cabó 

Criação: Alexandre Freire e Fernando Saú 

Conteúdo: Renan Bianco 
Design: Fábio Girardi 
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Julia Ramos e Ana Carolina Pinheiro. 
Atendimento: Camilla Massari, Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Vitor Soares e Joyce Ramos. 
CSO: João Gabriel Fernandes 

Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Nubia Yoshiura 

CDMO: Rafaela Alves 
Mídia: Suellen Kiss, Yasmin Baffa, Enzo Santos, Henrique Sauron e Leticia Cavalcante. 
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini 
Gerente de Projetos: Juliana Sousa 

Produtor Gráfico: José Roberto 
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro 
Tratamento de Imagem: Triple A 
Arte Final: Almap BBDO 
Revisão: Eliana Pavan 

Art Buyer: Maria Tereza Setti e Alessandra Rodrigues. 

Prod. Executiva: SD mgmt 

Fotógrafo: Gustavo Zylbersztajn 

Styling: Thais Barakat 

Beleza: Cris Biato 

Pack: Estudio Boreal 

Produtora de Imagem: Stink São Paulo 

Diretor: Jones 

Assistente Criativo: Bruno Beserra 
Diretor de Fotografia: Juliano Lopes 
1° Assistente de Direção: Daniel Reigada 
2° Assistente de Direção: Beatriz Oioli 
Diretor Executivo: Alonso Sperb 
Produção Executiva: Marcela Amstalden, Julia Menescal e Nathan Marino 
Produtora Executiva de Pós-Produção: Lívia Piassa 
Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales 
Coordenação de Produção: Paula Macedo, Rafael Rocha e Luis Milliet 
Assistentes de Coordenação: Amanda Grell, Melina Matuoca e Randerson Barbosa 
Financeiro: Alessandra Stefanoni e Flávia Galhardo 
Direção de Produção: Guilherme Valiengo 
1º Assistente de Câmera - 1ª unidade: Adinan Feijó 
2ª Assistente de Câmera - 1ª unidade: Daniel da Cruz 
Video Assist: Antoniel Paixão 
Produtores Assistentes: Alessandra Galbetti e Isabella Nader 
Operador de Câmera Subaquática: Lucas Pupo 
Assistente de Câmera Subaquática: Camila Othon Nogueira e Vic Frere Milan 
Mergulhadores: Fernando Rebelo Dias, Felipe Costa Hashimoto Bertin, Wagner Pereira de Mello e Thiene Jorge Galutti 
Diretora de Arte: Ana Henriques 
Produtor de Arte: Carlos Castilho 
Assistente de Arte: Natália Mendonça 
Foto Still/Digital e Making Of: Los Andes 
Figurino: Eliza Matta 
Make & Hair: Cristiane Biato 
Produtora de Elenco: Cintia Cappellano 
Produto: Bruno Ribeiro 
Efeito: Vagner Martão 
Produtor de Locação: Fabrício Marinho 
Steadycam: Sandro Galvão 
Logger: Felipe Delgado 
Som Direto: Alexandre Turina 
Gaffer: Juarez Rios (Prego) 
Maquinista: Alexandre Fidelis 
Coordenação de Pós-produção: Bruno Melo 
Finalizador Stink: Rafael Supliano 
Assistente de Pós-produção: Max Moreira e Theodoro Garcia 
Montador: Danilo Abraham 
VFX: Diego Marone 
Finalização: Felipe Andriolo 
Correção de Cor: Osmar Junior 

Produtora de som: PUNCH AUDIO 
Produção: Mariano Alvarez 
Criação: André Namur 
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni 
Atendimento: Ale Pais e Gabi Takan 
Coordenação de Produção: Cristiane Oliveira, Karina Coviello e Thais Cris 
Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê 
Locutor: Renato Wiemer 

Aprovação cliente: Renata Gomide, Marcela De Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Agata Bresil, Mariana Fiordelice, Nicolas Pscheidt, Suellen Burgoa e Thais Ferreira. 

Sobre O Boticário  
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas com o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla. Além de fazer parte do movimento Diversa Beleza - um compromisso com a beleza livre de estereótipos - e não realiza testes em animais.  
 

Fontes:  
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total Brasil, 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;  

**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022. 

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